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海洋傳說面膜 - 美人魚絕地重生計劃

2016-09-20

摘要:摘要:曾是中國海洋深補水美膚面膜第一品牌的“海洋傳說”,在發展12年之后遭遇銷量“滑鐵盧”,省廣從品牌定位、人群鎖定、品類突破、終端動銷等9大方面步步聯動,實現“海洋傳說”全方位逆襲式增長。

----- 項目背景 -----


海洋傳說12年,從批發之路到停滯之痛,品牌始終難有突破,面對競爭白熱化的面膜市場,遭遇銷量下滑,形勢極為嚴峻。




----- 突破思路 -----


GIMC&海洋傳說團隊歷時一個半月,跨越五大省份,進行深度市場調研后,特別制定《美人魚絕地重生計劃》的品牌營銷突破思路,從9大招式步步推進,重塑海洋傳說的品牌力、產品力、渠道力和推廣力,最終實現銷量的穩步增長。




1

理清品牌價值體系



2

重塑美人魚形象



3

鎖定日益壯大的群體-輻女



第4

開創面膜新品類-防輻射面膜



第5

打造爆款產品



6

戰略發布-營銷年會



第7

人氣爆棚-美博會



第8

終端動銷新模式-包店



第9式

掀起肌膚減輻運動

渠道驅動→消費者驅動;先輻女,后產品,再品牌;線上線下雙向聯動




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